Реклама / поиск / аналитика
Продвижение,
у которого есть
понятный план.
Помогаем связать рекламу, сайт и обращения клиентов. Подбираем каналы под задачу бизнеса, настраиваем измерение и проверяем, что стоит улучшить на следующем шаге.
Обсудить продвижениеМожно начать с аудита текущей рекламы или с подготовки первого запуска.
Подбираем каналы,
которые подходят задаче
Учитываем предложение, спрос, географию и готовность сайта. Определяем, какие гипотезы проверять первыми и по каким признакам оценивать результат.
Контекстная реклама
Собираем запросы, прорабатываем структуру кампаний, объявления и посадочные страницы.
Задача: показать предложение людям, которые ищут подходящее решение.
Реклама для аудиторий
Готовим гипотезы по аудиториям и сообщениям. Подбираем форматы и проверяем разные варианты креативов.
Задача: найти группы пользователей, которым может быть интересно предложение.
SEO и содержание
Изучаем структуру, поисковые запросы и технические ограничения. Формируем план улучшений страниц.
Задача: сделать сайт понятнее для пользователей и поисковых систем.
Настройка аналитики
Определяем целевые события, проверяем формы и передачу данных. Согласуем состав отчётности.
Задача: видеть путь от источника перехода до значимого действия.
Измерение — до масштабирования
Важно понимать,
что стоит за цифрами
Переход на сайт, отправленная форма и подходящий клиент — разные события. Договариваемся, что считать результатом, и проверяем, корректно ли он фиксируется.
Расход и переходы
На что уходит бюджет, откуда приходит аудитория и как она взаимодействует с предложением.
Целевые действия
Заявки, звонки и другие события, которые определили для проекта. Проверяем их корректный учёт.
Качество обращений
Что команда узнаёт после общения с клиентом. При доступных данных связываем аналитику с CRM и продажами.
Состав показателей зависит от доступных источников, настроек и качества данных. Определения событий фиксируем вместе с вами.
Готовим запуск.
Затем проверяем гипотезы.
Сначала приводим в порядок предложение и измерение. После запуска разбираем данные и выбираем следующие изменения.
До запуска
Подготовить основу
- Разобраться в бизнесе. Изучаем продукт, аудиторию, конкурентов, географию и текущие результаты.
- Проверить путь клиента. Смотрим страницы, формы и обработку обращений. Составляем список важных доработок.
- Собрать план. Согласуем каналы, материалы, события аналитики, бюджет и критерии первых тестов.
После запуска
Управлять на основе данных
- Проверить настройки. Контролируем показы, ссылки, события и поступление обращений.
- Разобрать первые наблюдения. Сопоставляем расходы, действия пользователей и обратную связь команды.
- Согласовать следующий шаг. Уточняем аудитории, объявления, страницы или распределение бюджета в рамках проекта.
Понятная совместная работа
Бюджет, доступы
и решения — на виду
До старта фиксируем объём работ и порядок взаимодействия. Вы понимаете, что команда делает сейчас и какие вопросы требуют вашего решения.
- Стоимость работ и рекламный бюджет
Согласуем отдельно, вместе с правилами изменений и запуска новых тестов.
- Кабинеты и доступы
Определяем владельцев аккаунтов, необходимые права и порядок передачи материалов.
- Отчёт и следующие действия
Показываем согласованные показатели, объясняем наблюдения и предлагаем план дальнейшей работы.
- Регулярность связи
Сроки отчётности, встречи и ответственных закрепляем на старте проекта.
О чём договоримся
перед запуском
С чего начать, если реклама уже работает?
С анализа текущих кампаний, страниц и аналитики. Посмотрим, какие данные доступны, как учитываются обращения и где есть ограничения. После этого предложим приоритеты: сохранить рабочее, исправить настройки или подготовить новые тесты.
Какой нужен бюджет?
Он зависит от продукта, географии, конкуренции, каналов и объёма тестов. После изучения задачи согласуем рекламный бюджет и стоимость работ отдельно. Если данных пока мало, сначала определим ограниченный набор проверяемых гипотез.
Когда можно оценивать результат?
Срок зависит от канала, спроса, бюджета и числа значимых событий. Первые данные помогают проверить настройки и реакцию аудитории; выводы об эффективности делаем по достаточному объёму информации и качеству обращений. Для SEO отдельно планируем этапы внедрения и наблюдения.
Что входит в настройку и дальнейшее ведение?
Состав определяем для проекта. Настройка может включать анализ, структуру кампаний, объявления, события аналитики и проверку запуска. Ведение — наблюдение за показателями, тесты и согласованные изменения. Доработки сайта и дополнительные материалы учитываем отдельно.
Что нужно подготовить с нашей стороны?
Информацию о продукте, аудитории и географии, доступы к действующим кабинетам и аналитике, если они есть, а также контакт ответственного за обработку обращений. Материалы и недостающие данные уточним при обсуждении.
Начнём с текущей ситуации
Где вашему продвижению
нужен следующий шаг?
Расскажите, что уже пробовали и какой результат важен бизнесу. Поможем определить приоритеты и составить план работы.
